Commerce équitable. L’occasion fait le larron.

Dans la diffusion
des produits
du commerce équitable,

l'importance croissante

de la grande

distribution
ne va pas

sans risque.
Car l'occasion

fait le larron.

Et les mastodontes du secteur

pourraient donc être tentés

de profiter de leur position de force

pour dicter leurs conditions…

En grande surface plus encore que dans un magasin de produits biologiques, la crédibilité de l’information transmise par une marque est sujette à caution.
Un problème d'autant plus substantiel que beaucoup de consommateurs manquent déjà, au départ, de la connaissance de base qui leur permettrait de se poser les bonnes questions.

Nombreux sont-ils ainsi à ignorer que, d’un label à l’autre, le niveau d’exigence diffère.
Et rares sont-ils à savoir que le pourcentage d’ingrédients équitables varie en fonction des produits abordés.
Quant à ceux qui sont au parfum, comment arriveraient-ils à s’y retrouver dans le foisonnement des modalités particulières qui caractérisent la jungle des labels?
«Vingt-cinq pour cent d’intrants certifiés "Bio-équitable" suffisent à l’attribution de la marque pour un produit, précisent par exemple Aurélie Carimentrand et Jérôme Ballet, de l’Université de Versailles Saint Quentin en Yvelines.
Comparativement, le cahier des charges "Main dans la Main" exige que 50% des intrants soient issus d’une ou plusieurs de ses sept filières certifiées "Main dans la Main".» (1)

Certififié incompréhensible...

Source de confusion encore, source de confusion toujours, source de confusion plus que jamais.
Qui plus est susceptible de provoquer un effet d’éviction des «bons» labels par les «mauvais»...
De quoi, à nouveau (2), alimenter la suspicion du «consomm’acteur».
De quoi, derechef, nuire à l’accroissement de la demande.
De quoi, une fois de plus, contrarier, voire anéantir le développement de l’ensemble des filières de commerce équitable… (3)(4)(5)

Christophe Engels (d'après Aurélie Carimentrand et Jérôme Ballet)

(1) Ballet Jérôme et Carimentrand Aurélie, Commerce équitable et durabilité institutionnelle, in Colloque organisé par la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable de l’Université du Québec à Montréal (UQAM) les 19-21 juin 2006 (Montréal, Québec, Canada), p.5: http://www.crsdd.uqam.ca.

(2) Voir le message précédent : «Commerce équitable. La grande vadrouille.»
(3) Ce message s’inspire d’un texte disponible sur le site http://www.crsdd.uqam.ca de la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable de l’Université du Québec à Montréal (UQAM): Ballet Jérôme et Carimentrand Aurélie, Commerce équitable et durabilité institutionnelle, in Colloque organisé par la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable les 19-21 juin 2006 (Montréal, Québec, Canada), p.5.

(4) Dans l'esprit des derniers messages publiés sur ce blog, la revue Éthique économique proposera sous peu un article de Corinne Gendron et Bernard Girard (respectivement titulaire et chercheur affilié à la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable de l’UQAM) consacré à "l'équité" du commerce équitable.

(5) Pour suivre (sous réserve d'éventuelles modifications de dernière minute):

. «Commerce équitable. Objectif : court circuit!»,
. «Projet relationnel. Un an déjà…»,

. «Commerce équitable. L’envers du décor.»,

. «Commerce équitable. C’est une très bonne question.».